有人说，互联网职业是消除信息不对称的行当，能突破时空的捆绑，发明更公平、平等的时机。这一点不仅体现在社会群众获取信息和服务上，对利用互联网工具展开营销推行、打造品牌的企业来说，同样享受到了这样的红利。对千万量级的中小企业来说，放到互联网营销方面，依然是中长尾中的一部分，中小企业只看“作用”，品牌展现广告往往是大企业的“专利”，这简直成了职业铁律。
在4月举行的360推行全国营销峰会上，360推出了AI时代的全场景互联网营销渠道，彻底打破了这一固有思维，让中小企业不再仅仅重视查找营销、作用广告，还能够在品牌展现广告的舞台上淘金，让鱼与熊掌第一次做到能够兼得。
中小企业互联网营销长时间“缺位”
以互联网营销市场为例，通过前瞻数据库的数据显示，2016年，我国网络营销收入规模逼近了3000亿元，在报纸、电视、广播、互联网、户外五大媒体广告收入中所占的比例达到了68%，同比增加仍然挨近33%，估计2019年全体规模将超过6000亿元。
之所以如此，背面有两个原因，一是在中小企业眼里，“互联网营销=查找营销”的观念依然根深柢固。这也无可厚非，中小企业更考究推行作用和价值报答，自然会把推行资金用在刀刃上，大品牌广告主遍地撒钱的方法并不合适中小企业；二是，中小企业对互联网营销的理解不够深入，大数据营销、人群画像及需求洞悉等巨大上的玩法，由于准入门槛高，中小企业没有实践的时机，底子玩不转，渠道方也很少将精力放在中小企业身上。
打破品牌展现广告魔咒，中小企业取之有“道”
换句话说，以往的品牌展现广告不能细粒度地去筛选和匹配人群，很难完成灵活投进，就像营销圈儿里这句经典的话，“我知道一半的广告费浪费了，但不知道在哪浪费了”，未来，跟着智能化营销时代的到来，这一现象将不复存在了。
360公司商业产品事业部总经理杨炯纬就介绍到，360构建了一个日均达308亿流量的全场景渠道，覆盖了查找、浏览、文娱、社交等各个领域，将查找广告与展现广告融为一体，能够全方位满意中小企业深度挖掘用户需求。中小企业不仅能够通过消费意图表达更明晰的查找广告来获取用户，更能在海量的用户和流量中精准发现潜在消费群，并通过个性化推荐、场景化款式创意，以及商易、DMP、点睛投进渠道等全程智能化的广告投进工具支撑，协助中小企业从纷繁的互联网流量中发现和获得商机。
“查找广告+品牌展现广告”，中小企业的春天来了？
互联网营销归根到底都是对流量、用户的追逐，这一点是永恒不变的。而不管是图文、短视频、直播等内容形状上的改变，仍是广告创意、广告款式上的升级换代，都万变不离其宗。如何将海量流量、用户中开掘潜在消费者，并转化为出售订单和稳定、忠诚的用户群，这是互联网营销的实质地点。
为了进一步下降中小企业的营销门槛，360推行专门推出了本地化、职业化、品牌化的营销解决方案，针对不同职业、不同地域、不同细分广告主需求，通过优化资源组合、打通PC与移动两头、线上线下联动的方法，既能依托LBS技术增强广告投进的地域特点，提高广告点击率、转化率，又能根据职业场景进行推行方案的定制化，真实做到了差异化、低门槛、智能化。这让中小企业与大品牌广告主真实站到了一条起跑线上。
发表评论